2008年以来，股市、房地产这些老百姓熟知的投资方式纷纷遇到危机，唯有黄金跃升为最大的投资热门。世界黄金协会发布的信息表明，2009年第一季度，标准普尔500指数和世界MSCI指数分别下跌12%和14%，相反黄金价格上涨4%。
中钞国鼎公司新闻发言人称，中国老百姓生活水平提高了很多，理财意识也在进步，加上奥运会的召开，国内黄金投资品的消费份额在渐渐增长。2008年，黄金首饰所占比例从之前的68%跌到了58%，而黄金投资需求的比例从19%增长到了30%；2009年第一季度，中国国内黄金投资需求比同期上涨超过20%。
作为少数几种能对冲金融危机风险的资产之一，黄金的“硬通货”优点被朝不保夕的股市衬托得分外突出。随着经济没见底、美元趋向疲软，越来越多的资金被投入到黄金购买中，成为托高黄金价格的重要因素。
世界贵金属零售商和信息服务机构Kitco网站上刊登的专业文章指出：“黄金现在可以买了。若你还没有黄金，就买吧。目前我们觉得最重要的是大多数的投资组合应该是金属和现金。金属（主要是黄金），因为在现在的环境下是最好的；现金，应该持有最坚挺的那些货币。”业内专家余东升也指出，美元下跌趋势目前难以改变，黄金虽有短期调整迹象，但上升趋势确立，属于中长期投资的好品种。
除了炒纸黄金外，普通消费者可以投资实物黄金。从2004年至今，黄金价格最高涨幅超过100%，但一些投资收藏类黄金产品的升值达到了400%甚至500%。例如第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章，在发售10天后，市场上的价格就涨至原价的150%。
资深黄金分析师建议：实物金投资者继续逢低买入，中长期持有。金价调整到950美元以下即可考虑开始买入黄金。中国黄金协会副会长张炳南建议，一般家庭最好有10%-15%的资产投资在实物黄金领域，择低价买入，一般做半年到两年的中长线投资。
最有效的黄金投资方式是：分阶段买入，长期持有，适时卖出。对于任何投资方式，这都是值得参考的法则。