千呼万唤始出来，就在这浪漫的人间四月天， 2019吉祥文化金银币终于在2019年4月16日由中国人民银行公告发行。作为一个传统文化题材的项目，过去4年的吉祥文化金银币虽然无论从设计还是工艺上来看，都可圈可点，但就是叫好不叫座，市场表现一直不尽如人意。为了彻底改变这一状况， 2019吉祥文化金银币在发行量、规格、设计及销售方式等方面都有了重大调整，这也使得我们绝不能以过去的经验和惯性思维来看待和判断这套金银币未来的市场表现了。

笔者认为，2019吉祥文化金银币不仅看点和亮点颇多，给人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相对较好，具体分析如下：

“礼品币”的精准市场定位，为2019吉祥文化金银币的畅销打下了坚实的基础。

前4组吉祥文化金银币之所以市场表现低迷，需求不够旺盛，除了与发行量偏大、渠道低价抛售、集藏爱好者审美疲劳等因素有关以外，还有一个重要原因就是其市场定位不清。这次发行的第五组吉祥文化金银币首次明确提出了“礼品币”的定位，而这个定位是基于前4组吉祥文化金银币的市场反馈、大量的问卷调查和大数据分析做出的。它不只是一个宣传概念，从该套金银币的发行量、规格、设计、包装甚至发售方式上，都是围绕这个定位来进行的。

而且，每个主题都有不同的特定规格和发行量，如健康长寿主题的金币规格为5克，最大发行量为5000枚，银币为100克，最大发行量为10000枚，生儿育女主题未发行金币，银币的规格为60克，最大发行量为20000枚等等。而这一切，都是为了让2019吉祥文化金银币更加贴近市场的需求和集藏者的购买偏好。

事实证明，“礼品币”的这一定位已得到了市场的初步认可，2019吉祥文化四个主题的金银币预订火爆，供不应求，未来有望持续畅销。

发行量和规格的大幅调整，既提振了各方的信心，又彰显出了该套金银币的稀缺性。

2019吉祥文化金银币发行量的大幅减少和规格的大幅调整，无疑给市场带来了重大的利好刺激，提振了市场和集藏爱好者的信心。该套金银币较之前发行的4组吉祥文化金银币（按最大发行量来算）在总体发行量上缩减了2/3以上，减量的力度非常之大。规格也由原来的8个规格，减为了7个规格，规格的克重和相应的套币组合也进行了调整。其中，“寿居耄耋”5克金币的最大发行量仅为5000枚，100克银币的最大发行量仅为10000枚，其他主题的金币和银币的最大发行量也相对偏少，具有较强的稀缺性。

根据收藏“物以稀为贵”的一般规律，在需求一定或有所增加的情况下，发行量相对较少的金银币，价格势必会被稳步推高，而2019吉祥文化金银币就属于这类。

传统文化题材+喜闻乐见的主题+系列发行，使得该套金银币具有广泛的群众基础和稳定的集藏人群。

2019吉祥文化金银币属于典型的传统文化题材，这类题材的金银币往往受众面广，可以得到市场长期持续的关注，再加上健康长寿、生儿育女、美满婚姻、吉祥幸福这四个主题又都是百姓喜闻乐见的，寓意美好、民众的认知度高、文化内涵丰富，因此，受到大众的欢迎和追捧是大概率事件。此外，由于吉祥文化前4组金银币的发行，已经积累了相当数量的系列集藏人群。

我们有理由相信，这部分人群也一定不会错过2019吉祥文化这样一套堪称经典、满是亮点的金银纪念币。

设计的创新与突破，让吉祥文化的内涵与外延得到了充分的展现，增添了这套金银币的文化价值和观赏性。

说到这套2019吉祥文化金银币的设计，可谓是既有创新，又有突破。其中，创新表现在背面图案的设计上，7枚金银币的图案没有一个是重样的，即便是同一个主题的金币和银币，图案也各不相同，真正做到了一枚纪念币一个图案。此举，在给集藏爱好者带来全新观赏体验的同时，也有更多表现空间来充分展现中国传统吉祥文化的内涵和外延。而突破则表现在正面图案的设计上，设计者用艺术化处理的篆书“吉祥”二字及瓦当、缠枝、卷草、祥云等装饰图案，代替了前4组一直沿用的国徽图案，给集藏爱好者带来了全新的收藏体验。

这些匠心独运的设计无疑大大增强了这套吉祥文化金银币的观赏性，同时也令其更具有传统文化韵味，彰显出较高的文化价值。

诸多的“第一枚”和“加厚币”的概念，让这套吉祥文化金银币具有明星币的特质，将受到大众的追捧。

如果说要评比拥有“第一枚”的头衔最多的贵金属纪念币项目的话，那么2019吉祥文化金银币一定能排在前列。该套金银币包含了第一枚100克圆形精制银币、第一枚60克圆形精制银币、第一枚3克心形精制金币，这些众多的“第一枚”汇聚在同一个贵金属纪念币项目中实属罕见，势必会受到集藏爱好者的极大关注和热烈追捧。

另外，生儿育女主题的60克银币还是一枚精制加厚银币。根据市场的经验，加厚精制金银币一般都有相对较好的市场表现，如中国佛教圣地系列金银币中的4枚2盎司银币。当然，最著名的加厚币要数1979年发行的国际儿童年金银币中的两枚加厚币，如今的市场价格已经非常之高了。

可以预见，大家对这套星光熠熠的金银币一定寄予了很高的期望，相信它也不会让大家失望。

全新的发售方式，有利于2019吉祥文化金银币得到充分的沉淀，为将来的稳步上涨提供了条件。

本次，中国金币总公司对销售渠道也进行了大刀阔斧的改革，90%以上的2019吉祥文化金银币都由中国金币云商和中国金币网上商城进行销售。以自有电商渠道为主的销售方式，不仅体现了公平、公正、公开的金银币销售原则，而且也有利于该套金银币沉淀到每一位的个人收藏爱好者手中。如此一来，市场上可供交易的货源就会变得有限，在需求持续释放的情况下，价格就会稳步上涨。

同时，我们还应注意到，电商渠道的销售还可以通过控制供货数量和节奏的方法来稳定该套金银币的市场价格，避免短期内价格的大幅波动给市场造成冲击。

富有传统文化韵味的精美包装，为2019吉祥文化金银币的收藏锦上添花。

2019吉祥文化金银币大全套和银币大全套采用了抽屉式包装盒，中间印有吉祥纹饰，及四个系列的名称和代表图案。四个主题的封装币包装盒采用经典的天地盒样式。封装币采用了全新设计的彩色封装标签，配以四个主题系列名称篆体印章，彰显出了“吉祥”的主题。

包装中还有一本《悦目·吉祥》设计师手册，全面介绍了2019吉祥文化金银纪念币背后的故事。如此与项目主题相契合，又高端大气上档次的精美包装，想必也会为该套金银币的集藏锦上添花。

综合以上分析，笔者认为以全新面貌登场的2019吉祥文化金银币必将给我们带来大不一样的集藏体验。我们坚信，在改革与创新中不断前行的吉祥文化系列金银币，一定会实现它华丽的蜕变！（供稿：武汉市金永恒黄金钱币有限公司）